L’été, c’est la saison des apéros en terrasse, des journées qui s’étirent, des esprits plus légers… et des contenus qui respirent l’authenticité.
Pendant cette période plus calme (ou plus mobile), votre communication gagne à se réinventer : plus spontanée, plus incarnée, plus émotionnelle. Loin des campagnes commerciales classiques, place aux coulisses, aux valeurs, aux histoires.
Parce que c’est ce que votre audience attend.
Moins réceptive aux messages de vente directe, elle cherche plutôt à :
• Se divertir
• S’identifier
• Se connecter émotionnellement à des marques sincères
L’été, votre stratégie de contenu peut devenir un terrain d’expression différent : plus doux, plus authentique, plus vous.
🎒 Le storytelling estival
C’est la saison parfaite pour raconter :
• Les coulisses de vos projets
• La vie de vos équipes pendant l’été
• Des anecdotes client
• Le « pourquoi » de votre marque
🎯 Objectif : créer de la connexion, pas de la conversion immédiate.
🌞 Un ton plus lifestyle
Sortez du cadre B2B/B2C classique :
• Parlez inspirations, créativité, plaisirs simples
• Jouez la carte du décalé, de l’été, des émotions
• Osez l’autodérision, le fun, les références culturelles du moment
🎯 Objectif : capter l’attention avec des formats « feel good » et légers.
📸 Les coulisses et le making-of
Vos abonnés adorent voir :
• Comment vous travaillez
• Qui est derrière l’écran
• À quoi ressemble votre quotidien estival
L’été, on lève le rideau et on montre l’humain derrière la marque.
🎯 Objectif : renforcer la proximité et la confiance.
📱 Des formats courts et engageants
En vacances, les scrolls sont plus rapides et les formats visuels cartonnent :
• Reels « carnet de bord »
• Stories « sur le vif »
• Vidéos brèves tournées au smartphone
• Publications épurées, avec des messages directs
🎯 Objectif : miser sur l’instantané et le naturel.
Plus qu’un KPI, le capital sympathie est ce qui fait qu’on se souvient de vous, qu’on parle de vous, qu’on revient vers vous.
Et c’est justement ce que permet une communication d’été bien pensée :
💛 de l’émotion
👀 de la transparence
👋 de la proximité
😊 une vraie sincérité
• Les 3 objets que votre équipe emporte toujours en vacances
• Les coulisses d’un projet réalisé cette année
• « Les dessous d’une campagne » : format mini-doc ou carrousel
• Une anecdote client inoubliable
• Le moment préféré de votre fondateur/fondatrice l’été
• Une recette partagée par un membre de l’équipe
Oui, plus que jamais. L’audience est plus détendue, plus réceptive à des messages doux, personnels et positifs.
Oui, si vous le faites avec sincérité. Montrer les visages, les coulisses, les moments vrais crée une vraie connexion émotionnelle.
• Stories
• Reels lifestyle
• Making-of
• Témoignages
• Carnets de vacances
• Contenus légers avec une forte personnalité visuelle
Oui, mais de façon plus douce, plus intégrée dans des récits ou des mises en contexte estivales.
Merci d’avoir lancé votre message comme un signal de fumée à travers la jungle numérique jusqu’à Ütopiya ! Nous sommes déjà en route pour répondre à votre appel, prêts à dénouer ensemble les mystères de votre prochaine grande expédition.
À très vite pour de nouvelles aventures palpitantes !
L’équipe Ütopiya
